Google Ads im Jahr 2024: 7 Trends und 21 Best Practices

Automatisierung und maschinelles Lernen

Der Schlüssel zum Erfolg Google setzt auch im Jahr 2024 verstärkt auf Automatisierung und maschinelles Lernen.

Die Nutzung von Smart Bidding-Strategien wie „Ziel-CPA“ (Cost per Acquisition) und „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend) ist entscheidend, um die Vorteile der maschinellen Lernalgorithmen von Google zu nutzen, die Gebote in Echtzeit optimieren.

Diese Strategien bieten Ihnen eine höhere Flexibilität und Präzision bei der Zielgruppenansprache und der Budgetverwaltung.

Best Practice #1: Smart Bidding optimal nutzen

Um die Vorteile von Smart Bidding voll auszuschöpfen, sollten Sie sicherstellen, dass alle Conversion-Aktionen korrekt eingerichtet und getrackt werden.

Dazu gehört die Verwendung von Tools wie Google Tag Manager, um sicherzustellen, dass die Conversions vollständig und genau erfasst werden.

Die Smart Bidding-Algorithmen nutzen diese Daten, um Gebote in Echtzeit zu optimieren und so die Kampagnenleistung zu maximieren.

Best Practice #2: Regelmäßige Datenanalyse durchführen

Trotz der Automatisierung durch maschinelles Lernen sollten Sie die Leistung Ihrer Kampagnen regelmäßig überprüfen.

Analysieren Sie die Daten, um zu verstehen, welche Gebotsstrategien die besten Ergebnisse liefern, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

Berücksichtigen Sie saisonale Trends und Änderungen im Nutzerverhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Gebotsstrategien immer optimal ausgerichtet sind.

Best Practice #3: A/B-Tests für Gebotsstrategien

Testen Sie verschiedene Smart Bidding-Strategien wie „Ziel-CPA“ vs. „Maximierung der Conversions“, um herauszufinden, welche am besten zu Ihren Zielen passt.

A/B-Tests helfen Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen und Ihre Gebotsstrategien kontinuierlich zu verbessern.

Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Ziel-CPAs oder ROAS (Return on Ad Spend), um das beste Gleichgewicht zwischen Kosten und Leistung zu finden.

Performance Max Kampagnen: Der neue Standard

Performance Max Kampagnen sind 2024 ein Muss. Diese Kampagnentypen kombinieren alle Google-Werbenetzwerke – von der Suche über das Display-Netzwerk bis hin zu YouTube – in einer einzigen Kampagne.

Dadurch können Werbetreibende mit einer zentralisierten Optimierungsstrategie eine größere Reichweite erzielen und Conversions maximieren.

Best Practice #4: Hochwertige kreative Assets einbinden

In Performance Max Kampagnen kombiniert Google kreative Assets (Bilder, Videos, Texte) und optimiert deren Nutzung für maximale Performance.

Verwenden Sie hochwertige, relevante und ansprechende kreative Assets, die Ihre Markenbotschaft klar kommunizieren und den Nutzer zur gewünschten Handlung motivieren.

Google nutzt diese kreativen Assets, um die effektivsten Kombinationen für verschiedene Zielgruppen zu finden.

Best Practice#5: Daten-Feeds richtig konfigurieren

Für E-Commerce-Anzeigen sind präzise Daten-Feeds unerlässlich. Integrieren Sie Daten wie Produktbeschreibungen, Preise und Verfügbarkeit in Ihren Kampagnen.

Google nutzt diese Informationen, um die relevantesten Anzeigen zu erstellen und den Nutzern genau das zu zeigen, wonach sie suchen.

Best Practice #6: Performance Max mit anderen Kampagnentypen vergleichen

Testen Sie Performance Max Kampagnen im Vergleich zu anderen Kampagnentypen wie Such-, Display- oder Video-Kampagnen.

Analysieren Sie, wie sich die Kampagnen im Hinblick auf Conversions, Kosten und Reichweite verhalten.

Dies hilft Ihnen, herauszufinden, welche Strategie am besten zu Ihren Zielen passt.

First-Party-Daten und Datenschutz

Angesichts der zunehmenden Datenschutzgesetze und dem Ende von Third-Party-Cookies wird die Nutzung von First-Party-Daten wichtiger denn je.

Unternehmen müssen sich darauf konzentrieren, ihre eigenen Daten zu sammeln, zu pflegen und effektiv zu nutzen, um relevante und personalisierte Anzeigen zu schalten.

Best Practice #7: Serverseitiges Tracking implementieren

Setzen Sie auf serverseitiges Tracking über Google Tag Manager, um die Datenqualität zu verbessern und den Datenschutz zu erhöhen.

Im Vergleich zu clientseitigem Tracking ist es robuster gegenüber Adblockern und ermöglicht eine präzisere Datenerfassung.

Dies ist besonders wichtig, um die Wirksamkeit von Kampagnen korrekt zu messen und zu optimieren.

Dies hilft Ihnen, die Kontrolle über Ihre eigenen Daten zu behalten und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten.

Best Practice #8: Consent-Management optimieren

Setzen Sie ein effektives Consent-Management-Tool wie Cookiebot ein, um sicherzustellen, dass Sie GDPR- und DMA-konform sind.

Ein transparentes Einwilligungsmanagement sorgt dafür, dass die Zustimmung der Nutzer zur Datenverarbeitung ordnungsgemäß eingeholt wird und stärkt das Vertrauen Ihrer Kunden.

Best Practice #9: First-Party-Daten gezielt nutzen

Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen auf Basis Ihrer eigenen First-Party-Daten.

Nutzen Sie diese Daten, um maßgeschneiderte Anzeigen zu schalten, die auf den Interessen und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe basieren.

Dies ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeigen gezielter und relevanter zu gestalten, was zu einer höheren Klickrate und besseren Conversion-Raten führt.

Responsive Search Ads und dynamische Anpassung

Responsive Search Ads (RSA) haben sich seit ihrer Einführung bewährt und bieten 2024 noch mehr Möglichkeiten zur Optimierung von Suchkampagnen.

Die dynamische Anpassung von Anzeigen und die automatische Kombination von Anzeigentexten bieten eine bessere Relevanz und höhere Klick- und Conversion-Raten.

Best Practice #10: Variabilität in Anzeigentexten

Erstellen Sie mindestens 8 bis 10 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen, um eine größere Variabilität zu bieten.

Diese Vielfalt ermöglicht es Google, die effektivsten Kombinationen für unterschiedliche Suchanfragen zu finden.

Best Practice #11: Wichtige Keywords strategisch platzieren

Platzieren Sie die wichtigsten Keywords in den Anzeigentiteln und Beschreibungen, um die Relevanz zu maximieren und die Anzeigenqualität zu verbessern.

Dies führt zu höheren Klickraten und einer besseren Performance.

Best Practice #12: Pinning-Funktion intelligent nutzen

Nutzen Sie die Pinning-Funktion, um sicherzustellen, dass bestimmte Nachrichten oder Call-to-Actions in Ihren Anzeigen immer angezeigt werden.

Diese Funktion hilft Ihnen, zentrale Botschaften oder spezielle Angebote sicher hervorzuheben, ohne die Flexibilität und Dynamik der Anzeigen komplett einzuschränken.

Fokus auf Video-Content und YouTube Ads

Videoinhalte dominieren weiterhin die digitale Marketinglandschaft. YouTube Ads spielen eine entscheidende Rolle in jeder umfassenden Google Ads-Strategie.

Die Einbindung von Kurzvideos (Shorts) und interaktiven Anzeigenformaten ermöglicht eine noch effektivere Zielgruppenansprache.

Best Practice #13: TrueView for Action verwenden

Nutzen Sie TrueView for Action, um Nutzerinnen und Nutzer zu Interaktionen zu motivieren und Conversions zu fördern.

Diese Anzeigen bieten Ihnen die Möglichkeit, klar sichtbare Call-to-Actions (CTAs) zu integrieren, die den Betrachter zu einer bestimmten Handlung bewegen, wie etwa das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf eines Produkts.

Best Practice #14: Investition in kreative Kurzvideos

Setzen Sie auf kreative und kurze Videoformate, wie YouTube Shorts, um die Aufmerksamkeit der Nutzer schnell zu gewinnen.

Solche kurzen, prägnanten Videos sind besonders geeignet, um in den ersten Sekunden Interesse zu wecken und die Kernbotschaft klar zu vermitteln.

Best Practice #15: Storytelling für höhere Engagement-Raten

Erstellen Sie Videos, die auf Storytelling basieren und eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern herstellen.

Eine starke Geschichte in Ihrem Video kann das Engagement deutlich erhöhen und langfristige Kundenbindungen fördern.

Gezielte Nutzung von Remarketing und Zielgruppen-Segmentierung

Remarketing bleibt ein starkes Werkzeug, um Nutzerinnen und Nutzer zurückzuholen, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.

2024 können Sie durch noch spezifischere Zielgruppen-Segmentierung die Kundenansprache weiter verfeinern und optimieren.

Best Practice #16: Benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf Website-Interaktionen erstellen

Erstellen Sie Zielgruppen basierend auf spezifischen Website-Interaktionen, wie z. B. das Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb oder das Ansehen bestimmter Seiten. 

Durch gezieltes Remarketing können Sie diese Nutzer mit personalisierten Anzeigen ansprechen und so die Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöhen.

Best Practice #17: Zielgruppenlisten dynamisch aktualisieren

Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Zielgruppenlisten, um sicherzustellen, dass Ihre Remarketing-Kampagnen immer auf den neuesten Daten basieren.

So können Sie gezielter und relevanter auf die Interessen der Nutzer eingehen.

Best Practice #18: Cross-Channel-Remarketing-Strategien einsetzen

Verwenden Sie eine Cross-Channel-Strategie, um Nutzerinnen und Nutzer auf mehreren Plattformen und Netzwerken zu erreichen.

Dies erhöht die Reichweite Ihrer Remarketing-Bemühungen und verbessert die Wahrscheinlichkeit von Conversions.

Zusammenarbeit mit Experten für eine erfolgreiche Google Ads-Strategie

Auch wenn viele der neuesten Trends und Technologien auf Automatisierung abzielen, bleibt die menschliche Expertise unersetzlich.

Die Zusammenarbeit mit erfahrenen Google Ads-Spezialisten stellt sicher, dass Kampagnen richtig aufgesetzt und kontinuierlich optimiert werden.

Unsere Experten-Dienstleistungen im Bereich Google Ads bieten Ihnen genau diese Expertise, um die maximale Performance aus Ihren Kampagnen herauszuholen.

Best Practice #19: Strategische Beratung einholen

Arbeiten Sie mit unseren Experten zusammen, um maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln, die auf die spezifischen Ziele und Herausforderungen Ihres Unternehmens zugeschnitten sind.

Best Practice #20: Laufende Kampagnenüberwachung und -anpassung

Unsere Experten überwachen Ihre Kampagnen kontinuierlich und nehmen notwendige Anpassungen vor, um die Leistung zu maximieren und auf Marktveränderungen zu reagieren.

Best Practice #21: Schulung und Weiterbildung für Ihr Team

Nutzen Sie unsere Schulungsangebote, um Ihr Team in den neuesten Google Ads-Techniken zu schulen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter immer auf dem neuesten Stand der Entwicklungen sind und Ihre Kampagnen kontinuierlich verbessern können.

Durch die Implementierung dieser Best Practices und die Nutzung der neuesten Trends können Sie sicherstellen, dass Ihre Google Ads-Kampagnen im Jahr 2024 effizient und effektiv laufen. Wenn Sie mehr über die neuesten Entwicklungen im digitalen Marketing erfahren möchten, dann lesen Sie unseren umfassenden Beitrag über Performance Marketing in der digitalen Welt.

Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihre Kampagnen auf das nächste Level zu bringen und setzen Sie auf die Expertise unserer Google Ads Agentur.