Was bringt mir serverseitiges Tracking mit Google Analytics 4 (GA4) und warum soll es besser sein als die bisherige clientseitige Implementierung? Diese und viele weitere Fragen stellen sich zahlreiche Websitebetreiber, die bei ihrer Internetrecherche auf unterschiedliche und teils widersprüchliche Aussagen stoßen. Dies führt oft zu mehr Verwirrung als Klarheit.
Für uns war dies Grund genug, einen eigenen Test durchzuführen und die tatsächlichen Ergebnisse in Form von konkreten Zahlen sprechen zu lassen. Bei einem unserer Kunden (der Firmenname bleibt aus Datenschutzgründen anonym) haben wir aus Forschungszwecken einen Vergleichstest aufgesetzt, bei dem beide Implementierungsmethoden – serverseitiges und clientseitiges Tracking – parallel betrieben wurden.
Unser Ziel ist es herauszufinden, welche der beiden Varianten bessere Messergebnisse erzielt und welche Auswirkungen dies auf Performance, Zielerreichung und Umsatz hat. Nach einer Woche Laufzeit (05.08. – 11.08.2024) sind bereits erste aufschlussreiche Erkenntnisse sichtbar, die wir Ihnen nicht vorenthalten möchten.
Dieser Beitrag fasst die Ergebnisse der ersten Woche zusammen. Der Test wird jedoch mindestens vier Wochen laufen, sodass wir weitere Erkenntnisse kontinuierlich ergänzen werden. Schauen Sie also regelmäßig vorbei – es lohnt sich!
Inhalt
Serverseitiges Tracking ohne Cookie-Blocker
Bericht-Snapshot in GA4: Server- vs. Client-Tracking
Nutzer- und Interaktionsdaten
Im Zeitraum vom 05.08. bis 11.08.2024 wurden in Google Analytics 4 mit der serverseitigen Implementierung 23% mehr Nutzer und 25% mehr neue Nutzer erfasst als mit der clientseitigen Methode. Dies zeigt bereits einen deutlichen Vorteil des serverseitigen Trackings in Bezug auf die Erfassung von Besucherdaten.
Interessanterweise ist die durchschnittliche Interaktionsdauer bei der serverseitigen Implementierung um 21% niedriger. Dieses Ergebnis könnte auf die unterschiedlichen Besucherquellen und Kanäle zurückzuführen sein, die wir im weiteren Verlauf des Beitrags genauer betrachten werden.
Nutzer nach Ländern
Ein Blick auf die Nutzerverteilung nach Ländern liefert sowohl erfreuliche als auch rätselhafte Ergebnisse:
- Deutschland: +23% mehr Nutzer
- Spanien: +16% mehr Nutzer
- Österreich: +33% mehr Nutzer
- Italien: -32% weniger Nutzer
- Niederlande: -9% weniger Nutzer
Während die Zuwächse in Deutschland, Spanien und Österreich positiv hervorstechen, sind die Rückgänge in Italien und den Niederlanden zunächst überraschend und bedürfen weiterer Analyse.
Mögliche Gründe könnten unterschiedliche Nutzungsgewohnheiten, regionale Datenschutzbestimmungen oder technische Faktoren sein. Falls Sie hierzu eine Idee haben, teilen Sie diese gerne in den Kommentaren mit – wir freuen uns über Ihren Input!
Nutzergewinnung nach Channels in GA4: Server- vs. Client-Tracking
Die Analyse der Nutzergewinnung nach Channels zeigt besonders bei bezahlten Kanälen signifikante Unterschiede:
- Paid Search: +98% mehr Nutzer
- Paid Shopping: +150% mehr Nutzer
- Paid Social: +52% mehr Nutzer
Diese deutlichen Zuwächse unterstreichen den Vorteil des serverseitigen Trackings, insbesondere in Bezug auf die Umgehung von Ad-Blockern. Durch die serverseitige Implementierung werden Werbeblocker weniger effektiv, was zu einer besseren Analyse der Werbemaßnahmen führt. Zudem erhalten die Algorithmen der Werbekonten mehr und qualitativ hochwertigere Signale, die eine effizientere Aussteuerung der Werbekampagnen ermöglichen.
Gesamtumsatz in GA4: Server- vs. Client-Tracking
Für jeden Onlinehändler ist der Gesamtumsatz eine entscheidende Kennzahl. Mit der serverseitigen Implementierung wurde ein Umsatzplus von 7% gemessen. Dies zeigt, dass eine höhere Datenqualität direkt zu einer Steigerung des Marketing-ROI führen kann. Die genauere Erfassung und Attribution von Verkäufen ermöglicht es, Marketingbudgets effektiver einzusetzen und Kampagnen gezielter auszusteuern.
Fazit der ersten Woche
Die ersten Ergebnisse unseres Tests zeigen deutlich, dass das serverseitige Tracking mit GA4 gegenüber der traditionellen clientseitigen Implementierung mehrere Vorteile bietet:
- Höhere Nutzererfassung: Durch die Umgehung von Ad-Blockern und anderen Tracking-Vermeidungsstrategien werden mehr Nutzer und Interaktionen erfasst.
- Verbesserte Datenqualität: Die gesammelten Daten sind umfassender und genauer, was zu besseren Analysen und fundierteren Entscheidungen führt.
- Effizientere Werbekampagnen: Mehr und bessere Signale verbessern die Leistung von Werbealgorithmen und steigern den ROI.
- Umsatzsteigerung: Die präzisere Erfassung von Verkäufen und Kundeninteraktionen trägt zu einer direkten Umsatzsteigerung bei.
Die abweichenden Ergebnisse in bestimmten Ländern sowie die niedrigere durchschnittliche Interaktionsdauer werfen jedoch Fragen auf, die in den kommenden Wochen näher untersucht werden müssen. Es ist möglich, dass regionale Unterschiede, technische Gegebenheiten oder spezifische Nutzerverhalten diese Ergebnisse beeinflussen.
Wir werden den Test weiterhin mindestens drei Wochen fortführen und die Ergebnisse regelmäßig aktualisieren. Bleiben Sie also dran und besuchen Sie unseren Blog regelmäßig, um die neuesten Erkenntnisse zu erfahren.
Haben Sie Erfahrungen mit serverseitigem Tracking oder Ideen zu den beobachteten Phänomenen? Teilen Sie Ihre Gedanken und Anregungen gerne in den Kommentaren mit!
What do you think?
naja jetzt wäre ja die frage, wie ihr es implementiert habt?
denn bei uns ist fast kein mehwert zu sehen! nutzer, events , sitzungen etc. sind mehr oder weniger gleich wenn nicht sogar leicht niederiger!
lediglich man hat weniger Neue Nutzer in der GA4-Server-Property, was für eine längere Wiedererkennung der Nutzer spricht
Hallo und danke für deinen Kommentar. Bei unseren Kunden konnten wir nach mehrwöchigem Testing positive Ergebnisse beobachten, was uns dazu veranlasst hat, das clientseitige Tracking komplett zu deaktivieren. Besonders in Google Ads haben die verbesserten Signale zu einem Anstieg der Conversions geführt.
Wir haben uns bewusst für einen Tracking-Server von Stape entschieden, da dieser im Vergleich zur Google Cloud ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis und eine benutzerfreundlichere Usability bietet.
Deine Beobachtungen lassen auf eine möglicherweise nicht vollständige Implementierung des serverseitigen Trackings schließen. Allein durch die Umgehung von Werbeblockern und Tracking-Prevention-Maßnahmen der Browser solltet ihr eigentlich mehr Sitzungen erfassen. Gerne biete ich dir an, euer Setup unverbindlich zu checken, falls du möchtest. Bei Interesse schreib mir einfach eine kurze E-Mail.
Viele Grüße,
Ruslan