Die besten Bidding-Strategien für Google Ads 2024

Warum ist die Wahl der richtigen Bidding-Strategie so wichtig?

Die Wahl der Bidding-Strategie bestimmt, wie Ihr Budget innerhalb von Google Ads verwendet wird. Sie legt fest, wie viel Sie bereit sind, für Klicks, Conversions oder Impressionen zu zahlen, und beeinflusst damit unmittelbar den Erfolg Ihrer Kampagne. Eine falsch gewählte Strategie kann dazu führen, dass Sie zu viel zahlen oder nicht das gewünschte Ergebnis erzielen.

Je nach Ihren Zielen – ob Sie mehr Klicks, Conversions oder höhere Sichtbarkeit anstreben – gibt es unterschiedliche Bidding-Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Die besten Bidding-Strategien für 2024

#1. Maximale Conversions

Die Maximale Conversions-Strategie ist ideal, wenn das Hauptziel Ihrer Kampagne darin besteht, so viele Conversions wie möglich zu generieren. Google Ads passt Ihre Gebote automatisch an, um möglichst viele Conversions im Rahmen Ihres Budgets zu erzielen. Diese Option ist besonders nützlich, wenn Sie ein festgelegtes Budget haben und maximale Effizienz erzielen möchten.

Vorteile:

• Automatische Gebotsanpassungen für maximale Conversion-Zahlen.
• Effiziente Budgetnutzung für Performance-orientierte Kampagnen.

Nachteile:

• Keine direkte Kontrolle über das einzelne Gebot.
• Möglicherweise höhere Kosten, wenn keine Conversion-Obergrenze gesetzt ist.

#2. Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)

Die Ziel-CPA-Strategie richtet sich an Werbetreibende, die einen bestimmten Preis pro Conversion erreichen möchten. Sie legen fest, wie viel Sie bereit sind, für eine Conversion zu zahlen, und Google Ads passt die Gebote so an, dass dieser Ziel-CPA möglichst erreicht wird.

Vorteile:

• Sie haben die Kontrolle über die Kosten pro Conversion.
• Ideal für Kampagnen, die auf ein klares Kosten-zum-Ergebnis-Verhältnis abzielen.

Nachteile:

• Die Kosten können schwanken, wenn die Conversion-Rate variabel ist.
• Nicht immer geeignet für Kampagnen mit hohem Wettbewerb.

#3. Ziel-ROAS (Return on Ad Spend)

Mit der Ziel-ROAS-Strategie optimiert Google Ihre Gebote, um den maximalen Return on Ad Spend (ROAS) zu erzielen. Sie legen fest, wie viel Umsatz Sie pro investiertem Werbedollar erwarten. Google verwendet historische Daten, um Ihre Gebote entsprechend anzupassen.

Vorteile:

• Maximiert den Umsatz, basierend auf den Werbeausgaben.
• Ideal für E-Commerce-Kampagnen und Umsatzfokussierte Werbetreibende.

Nachteile:

• Erfordert fundierte historische Daten.
• Kann in Märkten mit stark schwankenden Conversion-Raten unvorhersehbare Ergebnisse liefern.

#4. Klicks maximieren

Diese Strategie ist darauf ausgelegt, das maximale Volumen an Klicks innerhalb eines festgelegten Budgets zu erzielen. Die Klicks maximieren-Strategie eignet sich besonders gut für Kampagnen, die auf Reichweite und Traffic ausgerichtet sind.

Vorteile:

• Maximiert den Traffic für eine Website.
• Einfach einzurichten und gut für Branding-Kampagnen.

Nachteile:

• Keine direkte Kontrolle über die Kosten pro Klick.
• Nicht ideal für Conversion-orientierte Kampagnen.

#5. Manueller CPC (Cost-per-Click)

Manueller CPC gibt Ihnen die volle Kontrolle über Ihre Gebote. Sie legen fest, wie viel Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige zahlen möchten. Diese Strategie erfordert mehr Managementaufwand, bietet jedoch mehr Flexibilität und Kontrolle.

Vorteile:

• Maximale Kontrolle über jedes einzelne Gebot.
• Ideal für erfahrene Werbetreibende, die eine hohe Granularität in der Gebotssteuerung wünschen.

Nachteile:

• Zeitaufwändig, da Sie die Gebote manuell verwalten müssen.
• Keine automatischen Anpassungen zur Verbesserung der Leistung.

Smart Bidding: Die Zukunft des Biddings

Smart Bidding ist die KI-gestützte Bidding-Technologie von Google, die maschinelles Lernen nutzt, um Gebote in Echtzeit zu optimieren. Smart Bidding passt die Gebote auf Grundlage von Faktoren wie Gerät, Standort, Tageszeit, Remarketing-Listen und vielem mehr an. Zu den Smart Bidding-Strategien gehören unter anderem:

• Ziel-CPA
• Ziel-ROAS
• Maximale Conversions
• Maximale Conversion-Wert

Vorteile von Smart Bidding

• Echtzeit-Gebotsanpassungen: Die Gebote werden in Echtzeit optimiert, basierend auf einer Vielzahl von Signalen.
• Automatisierung: Weniger manuelle Eingriffe erforderlich, da die KI das Gebot auf Basis der besten Leistungsdaten anpasst.
• Skalierbarkeit: Ideal für Kampagnen mit großem Volumen und mehreren Zielgruppen.

Nachteile von Smart Bidding

• Abhängigkeit von Daten: Ohne genügend Conversion-Daten kann die KI die Gebote möglicherweise nicht optimal anpassen.
• Weniger Kontrolle: Werbetreibende haben weniger Kontrolle über die Gebote im Vergleich zu manuellen Strategien.

Welche Bidding-Strategie passt zu Ihnen?

Die Wahl der richtigen Bidding-Strategie hängt von Ihren spezifischen Kampagnenzielen ab:

• Maximale Conversions oder Ziel-CPA: Ideal für kampagnenorientierte Conversions.
• Ziel-ROAS: Perfekt für E-Commerce, wenn der Umsatz pro Werbeausgabe im Vordergrund steht.
• Klicks maximieren: Besser für Kampagnen, die auf Traffic und Reichweite abzielen.
• Manueller CPC: Für Werbetreibende, die volle Kontrolle über die Gebote wünschen.

Oft ist es ratsam, verschiedene Bidding-Strategien zu testen, um herauszufinden, welche für Ihre spezifischen Ziele am besten funktioniert. 🚀

Wenn Sie mehr über die Feinheiten von Google Ads und PPC-Kampagnen erfahren möchten, dann lesen Sie unseren umfassenden Beitrag: Google Ads und PPC-Strategien: Wie Sie Ihr Werbebudget optimieren und maximalen ROI erzielen

Fazit

Die Wahl der richtigen Bidding-Strategie ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagnen sicherzustellen. 2024 bieten Google Ads und Smart Bidding zahlreiche Möglichkeiten, Gebote zu automatisieren und so den maximalen Erfolg aus Ihren Kampagnen herauszuholen.

Wenn Sie Unterstützung bei der Auswahl und Umsetzung der besten Bidding-Strategie benötigen, bieten wir Ihnen professionelle Hilfe. Erfahren Sie mehr über unsere Google Ads Agentur und wie wir Ihre Kampagnen optimieren können.